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                          影響體育產品供求的主要因素

                            影響體育產品供求的主要因素

                            一、消費者偏好從經濟學角度看,由于體育用品價格較高決定了消費偏好對消費者需求具有重要影響。除了從事體育職業運動者之外,大多數消費者是出于個人愛好而消費體育用品。不同地區、不同文化背景的消費者對體育運動的偏好存在較大差異性,這會影響到體育用品價格高低在這個消費過程中,體育偏好起到了基礎性的作用。根本不具有體育偏好的消費者肯定不會花錢購買體育用品,反之,嚴重偏好體育的消費者會花費大量錢購買體育用品。體育用品企業應認真研究后者的消費需求。

                            二、消費者消費水平消費者消費水平與消費者的收入水平密切相關。改革開放以來,我國居民收入水平得到了很大程度的提高,消費者個人可支配能力越來越強。居民收入水平越高,對體育用品的需求越大。隨著消費者生活水平的提高,消費者已經從對體育用品單純功能的訴求上升到了對體育用品個性化消費的需求上來,體育用品的廠家面對的是越來越挑剔的消費群體。

                            三、政府行為政府行為對體育用品供求有著較大影響。我國有很多體育項目受到政府控制,如足球、籃球、乒乓球等運動項目基本由政府相關部門管理,個人是沒有供給權力的,這種政府控制體育項目的行為容易導致個人或者俱樂部對體育用品供給缺少靈活性,間接影響到體育用品企業的生產與銷售。應改變政府控制的比重,同時積極推動全民健身運動,以提高體育用品的社會需求量,尤其是中低檔體育用品的需求量。

                            四、體育用品的特殊性體育用品的特殊性主要表現在體育運動的廣泛性上,這種特殊性會導致許多非體育類企業希望借助體育用品平臺提高其知名度。這些體育用品投資企業有可能在提供用品的同時參與到體育活動中來,此時他們不會過多考慮產品的生產成本。例如,健身器材生產企業可能會成立一個健身俱樂部為自己的產品作宣傳,這種模式形成了該市場的雙重關系,即投資者與健身俱樂部的關系以及健身俱樂部與生產廠家的關系,他們之間互相制約。生產廠商的目的在于通過健身俱樂部來吸引更多的消費者,進而達到其銷售產品的目的;生產廠商可能會壓縮其健身服務的價格,將其長時間維持在某一相對固定水平上,而且有足夠的意愿提供市場服務。這種在體育用品供給中通過體育活動而得到經濟利益的營銷方式,需要我們在研究體育用品時予以區別對待。

                            五、體育用品價格的變動在市場經濟條件下,當體育用品價格和其市場均衡價格發生偏離時,在市場經濟無形的手的作用下,其價格將向均衡價格方向發展。在消費者可支配收入水平、消費偏好等因素不變的前提下,體育用品價格上漲,居民對體育用品的消費量下降,同時導致該體育用品互補品消費量減少,替代品消費量增加;體育用品價格下降,居民對體育用品的消費量上升,同時導致該體育用品的互補品消費量增加,替代品消費量減少。不同體育用品即使價格變化一致,其產生的消費需求也會不同,因為不同用品的價格靈敏度不一樣。此外,在體育用品價格不變而其他因素發生變化時,消費者的需求行為也將產生變化。

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